威廉中国官方2026年文化创意叙事与AI传播微专业招生简章
一、专业简介
本微专业立足文化强国与数字中国战略，紧扣文创与AI融合趋势，以文化创意为内核、叙事为骨架、AI为工具、数字传播为路径，构建“创意—制作—运营—转化”全链条课程体系。培养掌握文化叙事与AI传播能力的复合型人才。坚持思政引领、校企合作、智慧课堂，低门槛高标准，提供“文化+创意+AI+传播”跨界平台，助力文化数字化转化，输送具备人文素养、创意、技术与运营能力的应用型、创新型人才。
二、培养目标
本微专业旨在培养德才兼备、文理渗透、艺工融合的复合型人才，落实立德树人根本任务，以文化自信与科技向善为价值引领。学生通过15学分模块化课程与真实项目驱动，系统掌握文化创意策划、叙事逻辑构建、AIGC内容生成、数字传播运营等核心知识，具备五大核心能力：文化资源挖掘与IP转化能力、AI辅助内容生产与优化能力、跨媒介叙事与传播策略制定能力、项目全流程管理与效果评估能力、团队协作与创新创业能力。同时，树立正确的文化观、传播观与科技观，遵守传媒伦理，能够在短视频、直播电商、品牌传播、IP运营、数字内容生产等新兴赛道，从事内容创意、技术应用、运营管理或自主创业。依托校企合作平台与行业导师指导，学生在完成企业真实项目中对接产业需求，成为懂文化、善创意、精技术、通传播、能转化的数智文创传播人才，为文化资源数字化转化与高效传播贡献专业力量。
三、学制、学分与结业要求
学制1年,共15学分,学生在规定时间内修满培养方案规定的全部课程且考核合格后，可获得威廉中国官方文化创意叙事与AI传播微专业学习证明书。
四、课程设置与教学计划
共设置7门课程（共240学时，其中理论132学时、实践108学时）。独立开班，每学期集中在周六、周日上课。
课程名称 |
学分 |
总学时 |
学时分配 |
考核 方式 |
开课 学期 |
周学时 |
起止周 |
授课单位 |
讲授 |
实践 |
线上 |
线下 |
文化创意叙事与IP开发 |
2 |
32 |
16 |
16 |
4 |
28 |
线下 |
2025-2026（2） |
8 |
10-13 |
WilliamHill+企业导师 |
AIGC辅助内容生产 |
2 |
32 |
16 |
16 |
4 |
28 |
线下 |
2025-2026（2） |
8 |
12-15 |
管理学院+企业导师 |
短视频创意叙事与AI制作 |
2 |
32 |
16 |
16 |
4 |
28 |
线下 |
2026-2027（1） |
4 |
1-8 |
WilliamHill+企业导师 |
直播创意叙事与AI运营 |
3 |
48 |
32 |
16 |
8 |
40 |
线下 |
2026-2027（1） |
4 |
1-12 |
管理学院+企业导师 |
AI数字传播与营销转化 |
2 |
32 |
16 |
16 |
4 |
28 |
线下 |
2026-2027（1） |
4 |
6-13 |
WilliamHill+管理学院+企业导师 |
文化创意叙事AI传播综合实训 |
3 |
48 |
32 |
16 |
8 |
40 |
线下 |
2026-2027（2）2027-2028（1） |
4 |
13-15 1-9 |
WilliamHill+管理学院+企业导师 |
文创项目孵化与创业管理 |
1 |
16 |
4 |
12 |
4 |
12 |
线下 |
2027-2028（1） |
4 |
6-9 |
WilliamHill+管理学院+企业导师 |
总 计 |
15 |
240 |
132 |
108 |
36 |
204 |
|
|
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|
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五、课程简介
序号 |
课程名称 |
课程简介 |
1 |
文化创意叙事与IP开发 |
挖掘素材、设计叙事、提炼IP价值，策划定位、跨媒介落地，任务驱动提升数字转化能力。 |
2 |
AIGC辅助内容生产 |
AIGC工具实操、提示词工程、创意优化与版权管理，自动化生产融合文创IP任务，掌握全流程。 |
3 |
短视频创意叙事与AI制作 |
短视频创意叙事、脚本设计、镜头节奏、AI生成剪辑配音特效，理论+实操+项目全流程训练，强化叙事与制作效率。 |
4 |
直播创意叙事与AI运营 |
直播叙事设计、人设话术、流量转化，AI选品脚本数据投流，理论+模拟实操，强化叙事与AI运营效率。 |
5 |
AI数字传播与营销转化 |
数字传播策略、用户画像、精准分发、AI舆情、智能投放、数据复盘；理论+AI实操+项目实战，提升转化能力。 |
6 |
文化创意叙事AI传播综合实训 |
文化IP策划、AI内容、短视频直播、营销复盘，项目制团队全流程落地，案例路演导师点评，强化商业应用能力。 |
7 |
文创项目孵化与创业管理 |
依托校企资源，理论+路演+孵化，涵盖机会识别、BP撰写、路演实战，双师指导，优秀项目零成本入园孵化，实现创意到创业跨越。 |
六、教学团队简介
姓名 |
出生年月 |
学历 |
职称 |
职务 |
主要从事专业 |
授课课程 |
所在单位 |
韩恩花 |
1980.10 |
硕士研究生 |
副教授 |
教师 |
文化艺术传播 |
《电脑图文设计（一）》 《电脑图文设计（二）》 《课堂设计与展示》 |
WilliamHill |
王 晴 |
1982.08 |
博士研究生 |
副教授 |
教师 |
电子商务 |
《电子商务概论》 《电子商务文案策划》 |
管理学院 |
张黎凡 |
1993.07 |
硕士研究生 |
讲师 |
教师 |
新媒体运营与媒体素养教育 |
《新闻采访与写作》 《广播电视节目导演》 |
WilliamHill |
鲍 鲳 |
1978.12 |
博士研究生 |
讲师 |
教师 |
广告传播与新媒体创意写作 |
《新媒体创意写作》 |
WilliamHill |
刘汤琪娜 |
1991.05 |
博士研究生 |
讲师 |
教师 |
品牌策划与新媒体传播 |
《广告策划与创意》 《电子商务概论》 |
WilliamHill |
罗小琼 |
1981.05 |
硕士研究生 |
讲师 |
教师 |
跨境电商与物流管理 |
《跨文化商务沟通》 《移动电子商务》 |
管理学院 |
七、招生对象及选拔方式
（一）招生计划
2026年招生人数为30人，最低开班人数20人。
（二）招生对象及要求
全校全日制本科生、研究生，不限主修专业。
重点欢迎相关专业：文学类（汉语言文学、网络新媒体等）、艺术学类（设计、影视、动画等）、计算机类（数字媒体技术、人工智能、软件工程等）。互补专业：管理学（文化产业管理、市场营销）、教育学（教育技术）、经济学（数字经济）等。
合作企业特色导向：优先欢迎有技术基础或创业意愿的学生；优先欢迎具备文案、策划、设计能力得学生。
基本要求：具备基本计算机操作与文字表达能力，有创作热情，愿意参与项目制学习。
（三）选拔方式
采用“报名审核+综合评定”方式，并体现合作企业特色导向：
报名提交：填写报名表，提交个人简历、学习动机说明（可附作品）。资格初审：审核计算机基础、文字表达、创作热情等基本条件。
优先选拔条件：专业与校企合作方向高度相关；专业为互补专业；有文化创意、AI工具使用、数字内容创作相关实践经验或作品；对科技园孵化或东方策公司业务方向有明确兴趣或创业计划。线上面试或作品评审，考察创意潜力、学习动机、团队协作意愿；参考主修学业成绩及跨学科背景。结合专业匹配度、实践经历、面试表现确定名单，择优录取：公示后编班学习。
八、联系方式
联系人：韩恩花老师；电话：13576224353；办公地点：威廉中国官方大学生科技园210
王 晴老师；电话：13767259556；办公地点：立信楼621
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